Визуальная иерархия
Все элементы, из которых состоит конкретный сайт, должны быть организованы так, чтоб аудитории было понятно, где важное, а где второстепенное. Таким образом, можно в некоторой степени влиять на поведение пользователя на странице. Визуальной иерархии подчиняется, в том числе, расположение элементов дизайна, мотивирующих к совершению действий (например, кнопки «Купить» или «Подписаться»).
По большому счету, создание визуальной иерархии — это создание композиции, т. е., работа с формой, цветом, размером, контрастом, ритмом, расположением, повторением, сходством, плотностью и пр.